Un estudio realizado por Nielsen investigó las tendencias de consumo de las mujeres brasileñas. Para cada grupo de productos, los consumidores presentaron características similares y, dentro de este escenario de consumo, se clasificaron en tres perfiles diferentes: relajado (16,7%), práctico (56,4%) y vanidoso (36,4%).
Según las investigaciones, las mujeres ahorran más que los hombres en costos de gas y electricidad (70% versus 57%), compra de ropa nueva (65% versus 46%), entretenimiento fuera del hogar (65% versus 57%) y cambio de marca de comestibles con mejor relación calidad-precio (53% frente a 35%).
La publicación también reveló que, con el dinero que les sobra, las mujeres brasileñas prefieren invertir en mejoras para el hogar y ropa nueva, mientras que los hombres optan por adquirir nuevos productos tecnológicos y saldar deudas.
Dayhemilly Nogueira, fundadora de Cygnuss -empresa que vende lencería en el comercio electrónico- llama la atención sobre el hecho de que el perfil de la mujer "práctica" representa más de la mitad de la población femenina, lo que explica por qué la cultura a la hora de decidir comprar un prenda, siempre se anima a las mujeres a llevar un maniquí más de los que están acostumbradas a llevar.
Nogueira también destaca que el hábito de comprar ropa más grande tiene una relación directa con la tendencia al sobrepeso. Hoy en día, más de la mitad (60,3%) de los brasileños mayores de dieciocho años tienen sobrepeso, lo que representa 96 millones de personas, según datos de la PNS (Encuesta Nacional de Salud) 2020, que identificó la prevalencia de sobrepeso en las mujeres (62,6%). en comparación con los hombres (57,5%).
Para la empresaria, otro detalle que llama la atención es que las mujeres suelen comprar más marcas líderes que los hombres, y que el 28% tiende a comprar ropa nueva y cuidados de belleza con el ahorro en su salario.
La moda del confort
"La tendencia es que en el futuro el uso de la ropa sea más informal, sin demasiadas molestias y, sobre todo, antiolores, ya que la tendencia de la temperatura global no hará más que aumentar", afirma Nogueira.
El calentamiento global es el aumento de la temperatura en la Tierra debido al mayor volumen de gases en la atmósfera. Hoy, la estimación es que el aumento de la temperatura del planeta será de 1,5ºC, lo que motiva la realización de eventos como la COP 27 (Conferencia de las Naciones Unidas sobre el Cambio Climático), que se desarrolla del 6 al 18 de noviembre, en Sharm El Sheikh, Egipto.
Para el fundador de Cygnuss, el fenómeno [la moda que valora la comodidad] ha ido creciendo desde la época imperial. El estilo al que se refiere la empresaria dictó la moda entre los años 1800 y 1815, cuando la ropa femenina, por regla general, se ceñía al torso desde la cintura natural hacia arriba y se inflaba con piezas como miriñaques, crinolinas - armazones que se usaban debajo de las faldas para aumentar volumen-, y sus variantes alforjas y polisones.
"En todo el mundo, las marcas invierten cada vez más en prendas que valoran la comodidad, ofreciendo piezas más ligeras. Esto se ha convertido en un fenómeno global en el sector masculino, que podría marcar tendencia para otros segmentos, como la moda femenina", señala. "Esto se debe a que, según estimaciones internas, el 95% de las mujeres no se sienten cómodas usando sujetadores convencionales y se lesionan al usarlos", concluye.
Publicación original en el periódico Terra:
https://www.terra.com.br/noticias/estudo-investiga-tendencias-de-consumo-para-as-brasileiras,612cf7014d7a0d60adb0cd0a37940088pcx2ci0j.html
